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搜索率涨幅427%，疫情下文旅市场的黑马出现了！
作者 | 王润清来源 | 言之有范(ID：yzyf2014)
本文字数：4922字 | 阅读时间：12分钟
如果没有疫情，露营或将成为本年度春季旅游项目的首选方式。在当下社会所处的特殊时期，全球精致露营文化席卷而来。在人类社交需要保持安全距离的前提下，舒适的房车以及帐篷成为户外旅游的最佳选择。这样的方式不仅能够盘活文旅行业的经济水平，人类也能在享受自然风景和呼吸新鲜空气的同时释放当下面临的生活压力；对身心进行自我疗愈。
2020年被称为中国精致露营元年，据艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。当下，露营文化被划分为三种不同的模式：传统露营、便携式露营和精致露营。
传统露营更像是旅友或者苦行僧们的远足旅行，他们往往会卸下生活中的“包袱”，背起自己的行囊，开启一场说走就走的旅行。这样的露营更像是热爱户外运动的旅客们与自然一起生活的方式。便携式露营则是由营地机构提供露营装备，旅行者只需独自或与亲朋好友一起前往体验旅游环境即可。
精致露营（Glamping）由“Glamorous Camping”组合而来，也被称为野奢、豪华露营。最早在欧美以及非洲各个国家流行。从字面意义上看，精致露营就是一种便捷、舒适、追求仪式感的沉浸式户外运动。与传统露营相比，精致露营更注重装备的选择和环境的影响。
因此，它更受年轻群体的喜爱。
起初，精致露营流行于中国的小众圈层，随着自媒体时代的发展，人们随处可见在小红书、抖音、B站上的露营博主分享自己的旅行日记。一时间，一种以优雅旅行的生活潮流迅速在一线城市扩散，成为年轻人彰显生活方式的渠道。
携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；其中“一南（广东）一北（北京）”露营最热，广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。
此外，天眼查APP数据也显示：目前，我国有近4.6万家露营相关企业。2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。
由此可见，由传统露营向精致露营转变的出游方式，不仅与当下的生活环境和人们的思想状态相关，同时与网络科技和经济投入是分不开的。
众所周知，传统露营的装备相对简单和实用，对成本要求也不高，能够维持户外探险的基本生活保障才是最重要的。露营也并不是旅友们的最终目的，沿途的风景和运动的收获才更能体现出旅行的珍贵。精致露营需要较高的成本，正是在经济基础能够达到当下人类生活的满意度的情况下，才会更加享受生活。
因此，精致露营也被称为“搬家式露营”。与跟着贝尔去冒险的荒野求生画风不同，精致露营的画风往往都是Ins风格：带着心爱的“蛋卷桌”、“小彩灯”、“小帐篷”，甚至是餐车、冰箱以及投影仪。露营已不再是旅游，更像是一种生活。
小红书数据显示，今年清明，露营搜索量比去年同期大幅增长427%，同样，抖音、快手仅仅两个短视频平台关于“露营”的话题播放量累计超过40亿次。对当代社会中的人们（尤其是年轻群体），追求自己的户外文化特色，打造自己的旅行内容风格，才能真正实现城市与生活的多元化。
早在2015年，精致露营在美国与日本就已经成为一种新兴的户外文化方式，人们在自然环境中能够得到与“穷游”截然相反的放松与自在。在欧美国家以及亚洲的日韩等国，精致露营的品牌规划已经相对完善，且场地设施也能够做到多样化。
Outdoor Foundation和OIA曾联合发布过一组数据，2020年，美国露营参与率接近16%，露营人数较上一年增长600余万，并且美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65％。我国露营参与率仅为3.1％，相对欧美和日韩还有很大的提升空间。
因此，对中国来说，在硬件设施方面需要更优越的居住条件、在娱乐活动方面需要更细致的策划方案。精致露营之所以在全国乃至世界范围内广受欢迎，与它们主打的体验式服务密不可分。
目前，国内火爆的几大露营市场大多都会做好自己的产品定位，聚焦核心群体，将自己的产品内容做到极致化，营造符合大众品味的生活场景。
此外，一些露营营地在每次游客结束旅行之后，都会对其进行采访并吸取他们的建议，将每个项目的流程不断优化，为后期运营以及新产品的开发提供经验。
在为营地项目赋予丰富内容的同时，市场人员也会瞄准自媒体的风向标，加大对社交媒体的运营投入。运营人员会将自己营地的特色产品推上热搜并连带话题，吸引粉丝打卡，快速实现品牌出圈。
（一）大热荒野——登上精致露营TPO榜
以本次清明旅行中颇为火爆的出游方式来看，包含山野、森林、溪水、星空等自然元素的营地更受大众的欢迎。以三亚大热荒野营地为例，这些露营行业，在白天大多会在房车里面配备好餐饮、周围环境依山傍水。
营地会为游客专门配备好各式各样的正餐食品和下午茶。夜间，观星、篝火、音乐会的衬托，也赋予了游客更多欢乐空间，获得味觉与视觉的双重体验感。大热荒野致力于打造轻奢路线，保证露营质量并不断完善自己的服务品质。疫情期间，即使无法远游，人们在长期的压力下，也需要“逃离城市”喧嚣，享受自然之乐。
大热荒野之所以成为一个成熟的企业品牌，不仅能让它的配备设施和营地活动标准化；同时，也带动了其他行业的产品增长规模。今年三月，帐篷、桌椅、森系服装、以及精致食物和啤酒在天猫成交额增长了75%以上。精致露营的持续升温，带动户外经济、旅游经济、周末经济的增长，也为消费者提供充足的物质需求。
（二）嗨King——打造亲子互动“微度假”系列
精致露营不仅是年轻人群享受的浪漫之旅，也是近年来亲子游的风向标。亲子游一直是文旅产业规划里面的重要一环，是促进旅游经济增长不容忽视的存在。
2020年，我国中产家庭（除港澳台地区）达到了3320万户，中产家庭对亲子的教育方面也极为重视。越来越多的父母（尤其是年轻父母）喜欢自驾带着小孩进行周边游，不仅能弥补疫情期间不能远游的遗憾情绪，同时也能增进家庭成员的亲密感情。在星空与绿地之间，在点着煤油灯的帐篷之中 ，进行交流与对话。
目前，露营产业嗨King主要客群便是针对家庭亲子游客开发的。企业的创始人之一饶扬禹擅长游戏策划和场景定制的工作。
除了欣赏自然风光以外，嗨King还开发了一系列针对青少年的活动课程以及游乐设施，在运营过程中始终保持活动内容的创新以及活动宣传的精准到位。据悉，其营地开展的户外美学和自然教育课程受到70%以上家庭的青睐，在旅游中寓教于乐，是一种天然的教育方式。
（三）乡村露营——逃离城市的世外桃源
由于出游半径的缩小，不少城市人口将出游目标转向了距离城市周围不远的乡村。拥抱乡野文化的浪潮也随之而来。
目前，国务院颁布了《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，意见指出：建设乡村旅游精品工程是目前美丽休闲游的重点项目。这些美丽休闲乡村的项目不仅有令人期待的自然风光，也有各具特色的当地文化和较为完备的基础设施。
以广州市增城区乡村民俗为例，当地政府利用云水间、石头屋等独具特色的乡村文化吸引了大量精致露营爱好者前来打卡。广东省的乡村规划不仅是单一的农业发展基地，同时也需围绕生态环境和政策导向建设新一批的产业发展园区。部分乡村营地通过将农场采摘作物和现场售卖活动相结合，形成了各个园区内外循环的经济模式，同时也能增强游客们的活动体验感。让市民更愿意“掏腰包”感受城市之外的乡村生活品质。
面临精致露营当下持续火热的势态，精致露营的的发展走向也将遇到一些问题与挑战。
有的网友认为，这是后疫情时代的一种碎片化的消费时间，也有一些文旅行业者认为这是一种短暂的潮流方式。然而，面临精致露营背后众说纷纭的讨论，营地从业者也在思考精致露营的下一步该如何走，是否能呈现进一步大规模增长。在火热市场的背后，随之而来的是人们对此行业未来发展的冷静思考。
（一）提升服务质量
虽然精致露营带动的“山系生活”、“森系生活”以及“星空帐篷”获得许多游客的喜爱。但是，大多数营地的室外环境并不能得到有效改善。
由于自媒体时代的到来，一部分游客通过APP、视频号、文章搜索等各种方式找到露营营地只是为了打卡效仿，赚取流量效应，并非真正的想体验户外生活。通过露营游客的部分采访显示普遍存在以下三种情况：
帐篷搭建繁琐过于耗费时间；
气温升高尤其是春夏季期间，蚊虫较多，夜晚休息成为问题；
露营营地的生活设施配套相对简单，游客的生活体验感较差且户外露营也非常借助天气情况。
（二）调整入行准则
对精致露营这样的特殊业态来看，入行准则和标准目前还比较缺乏，这种行业内部问题如果不能得到良好的解决，那么就会变成一种社会问题。在缺乏入行准则的背景下，多家露营企业选择与当地市政府联合，制定政企合作的标案方案。
例如，去年湖州市就召开了全市露营营地景区化工作座谈会，联合各大露营公司出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》等四个文件。随后，作为全联旅游业商会会员单位也在去年12月提报了《关于促进露营行业健康有序发展的提案》。提案针对土地指标、经营手续、市场监管、人才培养等不同方向进行探讨，进一步落实露营市场的规范性。
这样一来，既能解决公共地域的分配和治理问题，企业也能探索营地多元化发展的新方向从而引进不同的人才。
目前，露营市场已经出现了 “营地＋研学”“营地＋体育”“营地＋演艺”等模式，预计未来露营营地会朝着创新化的道路发展。
（三）谨慎资本投入
当前，中国精致露营产业实上正处于一个初级发展的阶段，精致露营在投入方面还有如下挑战：
首先，目前这种露营方式对多数游客来说还存有新鲜感，露营场地会配备各种各样的新鲜设施来满足消费者的猎奇心理。但是，多数消费者在体验过后可就不会持续对露营着迷，投资者若想迅速找准市场，就需要露营产品尽量做到用户细分。
其次，资本的同质化相对严重，许多营地皆是通过一些大众熟知的自媒体平台进行推送与运营，这笔引流的网红营销策略也是一笔不小的开支。若要开拓新的自媒体平台也会浪费很多的时间成本。
第三，由于精致露营前期的投入资本较大，单一的营利模式并不适合露营企业的长久发展。为寻求长久的融资渠道，国内的露营企业纷纷寻找合作项目，大力发展加盟与合作，采取“轻投入、重运营”的商业模式。所以，精致露营需要一个庞大的产业链来支撑它的存在，需要在政府、市场、产品、消费者等不同层面进行资源嫁接。
在精致露营持续火热的背景下，除了体验这些文化带给我们的精神满足，也应该进一步深化市场改善的有效机制，提升露营文化的创新性和规范性，进一步满足用户的需求体验。
可以预见，精致露营作为户外文旅的朝阳产业，整个行业的发展态势将会持续走高，这样的文化潮流也将成为人类的一种新兴休闲方式。
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